我是文化特派员丨朱兰：以“媒体人+策划者+链接者”三重角色激活基层文化生态

他们是文化的播种者，也是民心的倾听者。他们，就是文化特派员。他们既当“贴心人”又做“实干家”，用一场场活动激活乡村文化基因，用一个个产业项目赋能乡村振兴。群众的笑脸，正是这场文化深耕最真实的答卷。特此，龙湾区融媒体中心策划并推出“我是文化特派员”系列采访报道，用最真实的故事、最鲜活的画面，记录他们的事迹，展现他们的文化服务如何从“送下去”到“种进心”。

今天，让我们一同走进市级文化特派员朱兰的世界，聆听她在龙湾区永中街道龙水社区的故事。朱兰，温州市市级文化特派员，温州市新闻传媒中心资深媒体人。

而这场文化赋能工作

如何从“输血”迈向“造血”？

答案藏在她的实践脉络中

基层文化传播的痛点在于“酒香也怕巷子深”。朱兰在调研中发现，龙水社区每年举办的各类文化活动不少，还有各式各样的文艺社团，社区文艺基础不弱。而社区微信公众号“德润龙水”2023年全年仅发布三条宣传推文，内容均为活动通知，未形成更深层次的宣传报道。

因此，初到龙水社区，朱兰第一件事就是打开社区的“声量”。她以媒体人视角重构社区宣传生态，搭建新媒体立体化宣传矩阵，拓宽媒体发布渠道，半年内在市、区两级媒体发布17篇推文、8条短视频。

酒香也需会吆喝。面对社区宣传工作专业人才匮乏这一痛点，她发起“客户端小编实践日”，带领社工走进市传媒中心演播厅，手把手传授手机摄影、主持、编辑等媒体技能。同时，开设新媒体技能培训，结合社区需求定制课程，如手机摄影指导、直播技术传授、AI课程等，培育本土文化宣传骨干，打造“带不走的力量”。“以前活动做完就没了，现在朱老师教我们自己拍视频发抖音！”社区居民项女士表示。

“我到社区，不是说做几场活动，增加社区的活动量就好了。” 朱兰在采访中强调，“我希望用我的技能和资源真正赋能社区文化宣传工作，形成可复制的机制和模板。”

“文化特派员既是‘输血者’，更是‘造血者’。”朱兰如此定义自己的新角色。在她看来，破解基层文化服务短板的关键，不仅在于引入外部资源，更要激活居民内生动力。龙水社区人口结构复杂，居民对文化服务的需求差异显著：老年人渴望精神归属，年轻人追求潮流表达，儿童期待艺术启蒙……面对多元需求，一首扎根乡土、贯通代际的村歌，正是她撬动文化生态重构的支点。

近期，她正致力于为龙水社区创作一首专属村歌，“我想让它成为大家的歌。”谈到创作理念，她说，“要融入龙水的‘德’‘润’文化，既要有现代气息，又能被老中青少四代人传唱。”她希望让社区里的老故事，变成手机里能传唱的“新IP”。目前，原创村歌已进入填词谱曲阶段。

去年的“村晚”舞台上，四代人同台竞演。“我们不搞节目选拔，只要居民愿意演，舞台就为他亮灯！”朱兰打破传统优中选优的舞台模式，将村晚连演了三日。“这种群众性文艺演出，或许不是那么高质量，但他们发自内心感到快乐，这舞台就成了！”

单打独斗做不好文化。朱兰穿梭于市文化馆、学校、行业协会之间，构建起多方联动的文化生态网络。她为社区争取市街舞协会驻点社区指导，通过协会协助组建龙湾二小街舞社团，并利用自身专业知识，为老年合唱团、儿童街舞团等特色社团赋能。“社团不能今年唱一下跳一下就结束。”她在资源对接中强调长效性，“要立足龙水，打造文化品牌，辐射整个街道。”

朱兰瞄准社区特色资源，启动“龙水集”品牌升级计划。她通过IP形象设计、摊位内容迭代、宣传方式创新等方式，将传统单一市集转型为“文化+创业+公益”综合体。“搞个市集，大家过来摆小摊，这不是本质。”她明确，“龙水集的‘集’是集合的集，要承载更多文化触角。”由此，2025年新春市集推出“市集+村晚+反诈宣传+全家福拍摄”组合拳，4天参与人次同比翻倍，媒体曝光量飙升3倍，老活动在她的整合下焕发出新活力。

当前，朱兰正构建“文化资源云平台”，计划对接市级文化云平台，建立“文化资源共享库”，让社区活动策划素材实现“一键调用”。她还希望通过资源优势，建立“社区文化导师团”，以“传帮带”机制培育出短视频创作队、活动策划社等居民自治组织。

半年深耕，朱兰以三重角色为龙水社区注入文化新动能。从单点突破到生态构建，龙水社区的文化生态正发生质变。正如她所说：“文化赋能的终极目标，是让每个居民都成为文化的参与者、传播者和受益者。”这或许正是新时代文化特派员制度的深层价值所在。