掘金南海商贸万亿蓝海

在全球经济复苏乏力、外部需求收缩的背景下，扩大内需、提振消费是推动经济行稳致远的“压舱石”，也是经济工作的主线之一。

7月18日，南海区召开促消费调研座谈会，七镇（街道）同步设分会场。区相关部门、镇街主要负责人，以及行业协会、商业综合体、餐饮企业、金融机构代表齐聚一堂，共商促消费大计。南海区区长王勇、副区长劳剑锋等区领导出席会议。

此次会议旨在贯彻中央关于促消费、稳经济的会议精神，研究部署全方位促进消费挖潜、提振传统消费的举措。

会上，王勇提出从十方面推动促消费工作：链接户外室内休闲场景，融合商业公益活动空间，赋能购物消费情绪价值，创新厂家用户直销渠道，引导业主商户分润合作，缩减资金滞留沉淀成本，推动普惠金融信贷创新，丰富商贸社交文化内涵，保证产品服务质量安全，构建政企社群联动机制。

南海金铂中心举办的“水上嘉年华”活动吸引了许多亲子家庭参与。

下半年

南海促消费工作将这样做

会上，南海区经促局局长梁耀智代表经促、文体、农业、民政等部门介绍了下半年促消费重点工作的铺排情况。

下半年，南海将持续释放以旧换新潜力，具体举措包括：持续举办汽车嘉年华“快闪”活动，联动各级工会对接南海优品，探索推动单位福利购；联动京东、格力、美的、海尔等知名家电及家装家居品牌企业，推动团购专场进园区、进社区；将外贸优品展区拓展到景区、商圈、社区；运营“灯湖中轴商圈权益平台”，聚合商圈消费资源，发放餐饮零售满减券，联动银行、商家叠加优惠。

南海区区长王勇率队调研商业综合体。

以“赛事IP+文旅消费”为核心，激活消费新场景。联动西樵“国际咏春拳大赛”、狮山“国家级非遗・佛山咏春拳大赛”，推出“功夫主题游”线路；放大文体赛事效应，举办南海百村篮球赛，联动中甲联赛南狮主场赛事，以赛带商激活体育消费；培育暑期夜间经济，上线九龙欢乐PARK“灯湖中轴音乐季”免费音乐会，依托“千古情狂欢节”打造沉浸式夜游场景。

全市首个云端婚姻登记颁证点在丽致汇启用，可在热气球上宣誓结婚。

与此同时，通过场景创新，推动乡村消费、宠物经济、银发经济、甜蜜经济全面发展。包括开展“南海皇家鱼宴”宣传，发布“南海村菜地图”，推出年度十大乡村旅游网红打卡地；打造宠物消费商圈，开展“宠悦南海”宠物嘉年华暨“皓泰杯”评选，培育“南海锦鲤”“大沥沙皮狗”特色IP；举办第二届“乐龄生活节”，推动“乐龄时光墟”公益集市全区铺开，拓展“十万长者游南海”场景；打造特色颁证消费场景，新增低空颁证点、游艇集体颁证、“热气球云端婚约”“氢能游船定情”等场景，联动景区、酒店推出婚恋套餐等活动，打造“相亲角”“喜帖街”等。

宠物嘉年华活动现场

梁耀智表示，各镇街要紧握特色，谋划打造1~2个特色消费片区，持续引流；希望各商协会将一线城市创新性的营销模式、运营思维及服务资源引入，赋能本地零售、餐饮行业，提升本地消费供给竞争力；各商业综合体要结合节庆打造“一月一爆点”，丰富业态供给，锚定市民情绪价值需求，以更多内容激发消费需求。

开展头脑风暴

政企银共探促消费大计

会前，区相关部门、镇街及行业代表组成8个调研小组，跨区域走访超20个消费载体，通过对比优势、借鉴经验，为差异化发展找准方向。

会上，桂城、西樵率先分享促消费经验。桂城以文商旅活动激活消费，上半年累计举办14场大型活动，其中，“华晨宇演唱会”带动消费8.5亿元；5月实施的汽车补贴政策推动汽车销售700余辆，成交额1.83亿元。西樵镇依托文旅赋能，“免票西樵山”吸引游客202万人次，同比增100%；发展首店经济，樵盈·星元汇Start成功引入60家西樵首店，打造潮玩商圈标杆。

大沥城市露营节吸引众多市民参与

下半年，桂城将举办千灯湖青年戏剧节等10余场潮流活动，联动全域资源引流，并计划出台政策支持商圈IP活动。西樵则加速项目落地，西樵山亿年探洞及萌宠乐园、飞越天湖滑索等项目将陆续开放。

行业协会聚焦痛点建言献策。佛山市零售商业行业协会秘书长陆家声指出，零售行业需破解电商冲击与商圈同质化难题，且消费者对零售商品价格敏感度高，发放无门槛现金消费券是有效拉动消费的方式。“南海餐饮业不应内卷，而要聚焦吸引广州客流，充分利用好广佛同城优势，希望政府与行业共同朝此方向努力。” 南海区餐饮行业协会会长梁毅汉表示。

顺联公园里活动丰富，人气火爆。图源：顺联公园里

会上，佛山金铂中心、广佛佛罗伦萨小镇、和信广场、佰汇盈广场、信基广场、樵盈·星元汇Start、永旺梦乐城等商业载体，以及相关金融机构负责人也纷纷分享经验、提出建议。

佛山金铂中心于去年7月19日正式开业，历经1年，通过打造打卡场景、明星见面会、野生动物影展等特色活动持续聚集人气，开业迄今营业额超10亿元，稳居佛山热门商圈榜首。

“我们联动商家开展消费满减或线上派券引流活动，吸引更多消费者，并保留4个小时免停车费活动，吸引周边较远驾车的顾客。”佛山金铂中心营运副总经理陈斯奇表示，将从当前趋势较好的“粉丝经济”、二次元体验等方面吸引年轻客群，努力引入更多首进佛山的品牌，带动项目整体活跃度。

金铂中心举行周年庆活动。

广佛佛罗伦萨小镇通过“名品+折扣+体验”三位一体模式打造差异化竞争力，2025年五一期间客流同比增长18%、销售额增长10%。其营运主管梁润思表示，五一期间通过抖音、小红书直播派券模式，用120多万的达人直播加派券成本，带来880多万的收益。目前，小镇还是佛山市首家离境退税“即买即退”试点。

外国游客在佛罗伦萨小镇广佛名品奥特莱斯申请退税。

此外，狮山和信广场联合拳击协会举办大湾区拳王争霸赛，创造单日客流今年上半年最高峰。丹灶佰汇盈广场接入智能结算系统及AI导购屏，提升会员复购率，均为消费场景创新提供参考。

银联商务佛山分公司负责人钟洁莉介绍，今年以来，银联开展了家电、3C、智能家居等7项消费品以旧换新活动，南海区在五个活动中位列五区第一。她建议，强化政策协同，推动“国家补贴+银行补贴+企业让利”的立体化优惠矩阵，聚焦家具、门窗等产业优势，发展家装家居工业游等主题活动，紧抓国家针对外籍人士“即买即退税”的政策，优化外籍人士消费生态。

十策联动打开商贸增长新空间

“南海商贸挖潜还有很大空间，我对此很有信心。”南海区区长王勇结合近期商贸领域调研情况，提出以下十方面工作思路：

一是链接户外室内休闲场景。当前，随着居民对美好生活的需求升级，休闲已成为生活品质的重要体现。南海具备良好的城市建设基础与丰富多彩的文化活动，可通过打造更加休闲的消费场景来激活商贸活力。需发挥场景营造对消费的拉动作用，利用好户外室内休闲空间，构建更多休闲场景。

二是融合商业公益活动空间。在竞争日趋激烈的背景下，需通过植入公益属性增强空间吸引力，吸引更多人流。可规划亲子互动、社交聚会等公益活动载体，如近期推动的“甜蜜经济”模式，将婚姻登记服务嵌入商业场所，通过商业与公益的场景融合提升活动吸引力。

三是赋能购物消费情绪价值。当前消费行为的目的性逐渐弱化，情绪体验成为促成消费的重要因素。消费者往往通过购物释放情绪、追求愉悦感，各类文创产品的走红即源于此。需深度挖掘消费场景中的情感连接点，强化购物体验的情绪赋能。

四是创新厂家用户直销渠道。南海产业发达、企业众多，优质产品丰富多样，但需破解“酒香也怕巷子深”的困境。近年来推出的“南海好物”系列活动，旨在进一步压缩中间环节，构建厂家直供市场的便捷通道。例如可借助本土篮球队征战省级赛事的契机，打响里水袜子等品牌。

五是引导业主商户分润合作。业主与商户应构建命运共同体，通过分润模式创新实现共赢。可灵活调整租金收取方式，减轻商户经营压力，增强其对经营场所的黏性，使其能将更多资金投入市场拓展。

六是缩减资金滞留沉淀成本。提高资金周转效率非常重要，需推动上下游企业建立互信合作机制，通过提高资金周转效率降低资金滞留沉淀成本，提升资金使用效益。

七是推动普惠金融信贷创新。应支持金融机构开发适配商贸业的创新金融产品，鼓励银行与商户开展更多对接合作，推出消费优惠等联动举措，强化金融对消费的支撑作用。

八是丰富商贸社交文化内涵。商业空间的社交属性日益凸显，成为兴趣社群的重要交流平台。近期南海大力发展宠物经济，便是构建以宠物爱好者为核心的社交消费场景，为商贸增长注入新动能。

九是保证产品服务质量安全。需严守消防安全等硬件底线，确保商品质量货真价实；在服务环节杜绝欺诈行为，践行诚信经营理念，全力打造南海商圈的金字招牌。

十是构建政企社群联动机制。政府在促消费、支持商贸业发展上态度坚定，也将出台系列配套措施支持商贸业发展；同时推动商协会开展协同活动，联动文旅资源与群众性活动，形成政企社三方联动的消费促进合力。

文/南海融媒记者 李年智 通讯员 罗旖旎 许楚蘅

图/南海融媒记者 韩贝特（部分为资料图）

视频/南海融媒记者 韩贝特