2025清明档观察：IP电影吃香，现实题材为啥总撞车？

清明小长假结束，电影市场交出了一份有点“凉凉”的成绩单——较2023年同期腰斩55%。观众似乎对扎堆上映的新片不太买账，唯一破亿的电影，是游戏IP改编的电影《我的世界大电影》。爆米花大片撑场，而国产现实题材电影集体“哑火”，甚至好几部都撞题材，让人忍不住想问：现在的电影人，是不是都盯着同一本选题册子拍戏？

IP电影稳赢，现实题材“内卷”严重

改编自全球知名游戏的《我的世界大电影》以1.05亿元票房位居榜首，成为清明档唯一破亿的电影。影片口碑一般，依托于原IP的庞大粉丝基础与合家欢属性，成功收割了一拨家庭观众。值得注意的是，该片在全球市场同步取得突破性表现，北美首日5800万美元的票房成绩创下游戏改编电影新纪录。看来“情怀+IP”这套组合拳，全世界观众都吃，也再次印证了跨媒介IP在当代电影产业中的核心地位。

相比之下，国产新片的表现就有点尴尬了——赵丽颖主演的《向阳·花》刚刚突破8000万元，张艺兴主演的《不说话的爱》5263万元，梁朝伟、段奕宏主演的《猎狐·行动》甚至只收获2420万元。明明阵容不差，为啥观众不热情？影评人冯小强一针见血：“春节档后，《哪吒2》霸榜两个多月，好不容易清明档有新片上了，结果唯一破亿的还是好莱坞IP。国产片不是现实主义就是特殊群体题材，观众看一部还行，看多了真的会腻。”

尽管汇聚了冯小刚、赵丽颖、张艺兴、梁朝伟、段奕宏等一线主创，却因题材高度同质化导致观众分流。更尴尬的是，多部影片不约而同聚焦特殊群体叙事，甚至在听障题材上出现明显撞车，反映出中等成本影片在创作视野上的局限——听障人士、边缘群体、温情治愈……仿佛大家开会商量好了似的。有观众在社交平台表示“《不说话的爱》《向阳·花》《阳光照耀青春里》全是讲听障人士的，我进影院前得先看片名确认没买错票！”业内人士分析，这类题材成本可控、容易拿奖，还能蹭点社会话题热度，所以成了不少导演的“安全牌”。但问题是，观众的口味早就变了——他们想要新鲜感，而不是同质化的“催泪套餐”。

老片压制新片，市场呼唤真正的好内容

更魔幻的是，春节档的《哪吒之魔童闹海》在清明档还能捞走7000多万元票房，累计151亿元的成绩让它稳坐中国影史票房榜第一。有观众向记者直言：“新片没吸引力，还不如再刷《哪吒2》。”这种“老片吊打新片”的现象说白了还是因为新片不够吸引人。票价涨到40.7元，但观影人次暴跌56%，年轻人流失严重，35岁以上观众成了主力。不少观众转向短视频、游戏，电影不再是休闲首选。

五一档即将到来，电影市场能否回暖，关键还得看有没有真正让观众眼前一亮的作品。影评人冯小强直言：“好莱坞IP再拉胯，至少能靠视觉刺激和IP情怀吸引人，国产片如果还是扎堆拍同质化题材，观众只会越来越不买账。”说到底，电影人得跳出舒适圈，别老盯着“催泪”“现实主义”打转，多试试新类型、新叙事才能真正赢回观众。否则，下次档期可能还是“IP电影吃肉，跟风题材喝汤”的老剧本。

记者:邢媛 编辑:俞丹 校对:杨荷放