头部新茶饮亮相消博会：喜茶展示供应链 奈雪的茶联名周边受关注

4月13日，第五届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）在海南国际会展中心开幕。本届消博会以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题，吸引来自71个国家和地区的4100余个品牌参展，65家世界500强及行业龙头企业同台竞技，规模再创新高。

证券时报·e公司记者在现场注意到，包括喜茶、奈雪的茶等多家头部新茶饮公司均亮相消博会。

据介绍，喜茶已连续4次参展消博会，今年“茶中万物”主题展位正式亮相。现场工作人员表示，本次喜茶将包括绿妍在内的自研茶叶，及其他六大类茶代表共12款茗茶，以及上游品质原料，如桑葚、羽衣甘蓝等带到消博会现场，希望观众了解酷黑莓桑、羽衣纤体瓶等爆款产品背后的供应链。

实际上，近段时期以来，以羽衣甘蓝为代表的“超级植物茶”备受行业关注。业内人士表示，今年以来茶饮行业已合计推出超30款含羽衣甘蓝的产品。羽衣甘蓝早先以出口外销为主，随着国内市场需求井喷式增加，有行业数据显示，羽衣甘蓝的国内市场销售占比已经从5%跃升至55%。

喜茶方面表示，去年7月，喜茶“超级植物茶”正式上线，首款羽衣纤体瓶上线首月售出超350万杯。截至2024年12月底，“超级植物茶”系列累计售出超3700万杯，成为行业2024年现象级大单品。

喜茶方面表示，2024年起，喜茶在这两个上游基地展开订单农业的合作模式探索，以强化对上游产地种植端过程管理，从而提升鲜果品质、降低食安风险，赋能农户提质增收。以此为基础，喜茶已在全国布局超万亩订单农业合作果园，分布于辽宁至海南的全国优质产区。

除了喜茶外，港股“新茶饮第一股”奈雪的茶带来了招牌“霸气鲜果茶”系列，同时也有茉莉初雪奶茶、纯茶及热销烘焙产品，以及哈利波特、三丽鸥、飞天小女警、小王子等知名IP的人气联名周边。

奈雪的茶对记者表示，目前奈雪在全球拥有近2000家门店，会员数超过1亿人。

“在周边方面，奈雪从2015年创立以来，跟非常多知名国际IP、艺术、动漫类IP都展开过合作。2024年以来，我们合计推出了14个联名项目，联名产品和周边超过50款，深受消费者欢迎。以奈雪与哈利・波特的跨界合作为例，联名系列上线首日就售出了40万份产品。”