文旅观察丨场景持续上新，山东“影视＋文旅”迈进3.0

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明

在山东，“影视＋文旅”正逐渐玩出更多新花样。

日前，2025山东省文旅产业高质量发展大会在乐陵影视城举办，华表奖颁奖典礼亦选址青岛东方影都，“五一”长假接续两大盛事，“影视＋文旅”效应持续发酵，催生出不少文旅消费新场景、新内容，进一步丰富了游客沉浸新体验。

位于青岛的太平山索道成为假期的“网红打卡地”，这里是电影《送你一朵小红花》的取景地，不少游客前来打卡风景同款，乘坐索道在空中感受“红瓦绿树、碧海蓝天”。官方数据显示，5月2日预估接待游客近8000人次。作为“天然摄影棚”，青岛的山海为影视作品提供了绝佳的取景地。当地推出不同特色的“跟着电影去旅游”主题线路。这些集影视情怀与自然风光于一体的沉浸式打卡路线，串联起小麦岛、石老人海水浴场等沿海精华景点，并配套特色住宿与餐饮。

青岛太平山索道。

这个假期，潍坊坊茨小镇、乐陵影视城等电影电视剧取景点也受到许多影视剧迷的喜爱，吸引了大批拍照打卡游客。德州乐陵影视城假日正式开放，呈现火爆状态。景区假期推出“一秒入戏”活动，开放《国色芳华》取景地“锦绣唐园”以及电影《唐探1900》取景地“唐人街主题园区”两个园区，通过近百场演艺、NPC互动等产品的植入，使广大游客置身片场，感受花灯璀璨、光影盛宴。

还有许多景区利用IP和设施、演艺优势，上新“节目”，吸引了大量游客体验。潍坊红高粱影视城推出新玩法，看完沉浸式实景剧场，还能和景区里NPC互动赚“银票”兑福利。据景区负责人介绍，假期前两日纳客3.7万人次。在临沂，天蒙景区大型行进式沉浸式实景互动演艺《沂蒙山小调》上线，红色文化从“展板陈列”变为“沉浸式体验”。台儿庄古城以“运河行歌 戏绘台城”为主题，融合运河文化、在地风情与经典IP，围绕多条动态巡游及多种静态展演形式，打造“全城皆戏、全天入戏”沉浸式演艺，体验感十足。

乐陵影视城。

这些文旅项目为何会被游客青睐？分析原因，“影视＋文旅”双向赋能，深入融合是关键所在。“影视”将城市推出去，“文旅”将游客引进来。在“影视＋文旅”的协同发展中，城市和游客的身份不断在转变。城市从“取景地”到“造景城”，通过对影视IP的全链条开发，对文旅项目的再创作，衍生出诸多玩法，构建出消费新场景新业态。而游客从“打卡”变“入戏”，背后是体验的升级和情绪价值的拉满，实现了从“看剧到入戏”的跨越，结合新技术的应用，感官体验进一步得到丰富和满足。

中国文化产业协会沉浸式文旅产业专委会主任委员、中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师卜希霆分析，这标志着山东“影视+文旅”模式已从单纯借势影视取景的1.0阶段、主题化活动的2.0阶段，迈入“文旅为核、影视赋能”的3.0新阶段。

在业内，前两个版本被认为是影视作为主体，3.0版本则是从文旅端发力，再通过文旅赋能百业，最终助力经济发展，促进消费增长。其解决的是“剧播完热度也消散”，IP不可持续的困境。其背后的深层逻辑，是山东新质生产力的战略布局：由线下文旅产品被动配合影视作品，滞后承接流量，逐渐转变为主动出击，吸引影视作品在山东拍摄，推广在地化元素，进而带动文旅项目的链条式发展。

潍坊红高粱影视城。

近年来，山东持续推进“影视＋文旅”深度融合，各级政府出台详细发展规划，推动影视基地发展，构建起覆盖创作、后期制作等全周期政策支持体系。当前，山东已培育打造9家省级影视拍摄基地，青岛建成2个微短剧拍摄基地，东方影都建设20多个短剧主题实景片场，推出沉浸式项目“片场之旅”。沂蒙红色影视基地已拍摄影视剧400余部。日照全域被中广联合会确定为全国影视指定拍摄基地，济南朱家峪及周村古城、东阿阿胶城、东平大宋不夜城等影视基地都较好发挥了拉动旅游消费作用。此外，山东还通过打造《国色芳华》《南来北往》等一批影视精品，助力山东元素出圈传播，进而带动文旅消费升级。

卜希霆表示，山东的实践表明，3.0阶段的“影视+文旅”绝非简单叠加，而是以文化内核为锚点，通过产业协同、科技赋能与政策创新，实现从“取景地”到“目的地”的质变。未来，山东文旅可以进一步打通影视IP与在地文化的联动，让“影视流量”真正沉淀为“城市名片”。

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