绵阳文旅局长窦建磊：借“李白”IP破圈、以“大熊猫”引流 依托科技优势绽放城市文旅魅力｜文旅局长说

封面新闻记者 王祥龙 周洪攀 图据绵阳文旅

“省委十二届七次全会聚焦文旅深度融合发展，提出一系列新思想新观点新论断，这既是贯彻习近平总书记关于文化强国、旅游强国建设重要指示精神的具体行动，也是发挥四川文旅资源优势助推全省高质量发展的关键举措，作为文旅工作者我们倍感振奋、深受鼓舞。”

6月18日，绵阳市文广旅局局长窦建磊表示，绵阳文旅将认真贯彻全会精神，以全力办好全省文化和旅游发展大会为契机，围绕“文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先”十六字方针，实施好文旅融合高质量发展“八大计划”，走出一条具有四川特色、彰显绵阳魅力的文旅融合发展之路。

绵阳作为中国科技城、省域经济副中心，历史文化悠久、科教实力雄厚、生态本底良好，长期以来形成了以“李白”为代表的人文历史文化、以“两弹一星”为代表的红色科工文化、以大熊猫为代表的绿色生态文化，“李白故里、科技之城、熊猫家园”已然成为绵阳文化和旅游的生动注脚，在全省乃至全国都具有独特的吸引力。

李白故里荷花开

围绕“李白”这个大IP，绵阳将以李白文化为核心，办好海峡两岸文化交流系列活动、李白故里文化旅游节等活动，推动李白、大禹、文昌、嫘祖等优秀文化创造性转化、创新性发展。同时，绵阳将加强李白文化遗产保护利用，推进李白纪念馆创建国家一级博物馆，体验式展示李白民间故事和李白诗意绣等非遗代表性项目，推动李白文化走出四川、走向世界。

除了“李白”，大熊猫这个四川的独特IP，在全世界也属于顶流。作为“大熊猫第一市”的绵阳，将在“大熊猫”这一品牌的塑造，放出“大招”。窦建磊表示，对于熊猫家园品牌，随着中国大熊猫保护研究中心绵阳基地建成，绵阳还将打造熊猫主题酒店民宿、特色小吃街、熊猫互动剧场等配套设施，开发以大熊猫为主题的文创产品与特色旅游商品，打造以“大熊猫第一市”为品牌形象的自然教育、生态旅游高地。

白马王朗

6月17日，中共四川省委十二届七次全会审议通过的《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展 做大做强文化旅游业的决定》中鲜明提出“科技赋能”。作为中国唯一科技城，科技是绵阳的立市之基，也是文旅高质量发展的重要依托。窦建磊说，在科技文旅方面，绵阳将依托中国（绵阳）科技城国际科技博览会等科技资源，展示前沿科技与文旅融合的创新成果，推动数智技术与文化发展深度融合，系统整合科技城规划馆、“两弹城”、通航产业园等优质资源，打造更多“科技+文旅”“工业+文旅”的文旅体验新场景。

除了塑强“李白故里、科技之城、熊猫家园”三大核心文旅品牌，窦建磊还从推进产业融合、强化宣传推广、优化服务品质三个方面，详细解析了绵阳文旅的新“打法”。

仙海湖

在产业融合上，绵阳将深入推进农商文旅体教康等多产业融合发展，做好“文旅+百业”“百业+文旅”全业态融合发展。“农文旅”“商文旅”“体文旅”“康养文旅”等立足绵阳优势的产业融合方式，将为绵阳文旅带来深刻变化。窦建磊表示，预计到2027年，全市文化及相关产业增加值达到430亿元，接待过夜游客总花费突破600亿元，旅游综合收入超过1200亿元。

在强化宣传推广方面，绵阳将实施系列宣传推广活动和系列主题活动，策划开展创意短视频矩阵式推广，与头部OTA平台和交通线上平台合作，设立绵阳文旅线上旗舰店。此外，绵阳还将主动参与“大九寨、大熊猫、大蜀道、大遗址”等文旅品牌建设，积极参与全省大熊猫主题对外文化交流活动，深入实施“引客入绵”计划。

值得一提的是，绵阳将持续完善文旅设施体系，优化文旅服务体系，完善旅游投诉处理机制，建立24小时旅游投诉热线，确保游客投诉能够得到及时受理与解决。

越王楼夜景

绵阳精品旅游路线推介：

精品旅游北线：寻踪李白故里·探秘熊猫家园·体验藏羌风情。登西蜀子云亭，与汉代名士扬雄对话；访李白故居、李白纪念馆，触摸诗仙的生活世界；游方特东方神画，感悟中华文化的深厚底蕴；上九皇山、印象梅林，看繁花似锦，品羌乡风情；入报恩寺，赏古代艺术之美；游白马十八寨、王朗，感悟白马人的动人传奇。

精品旅游东线：祈福七曲山·励志两弹城·度假仙海湖。在越王楼体验盛唐气韵，在市博物馆概览绵州史话，在市科技馆感悟科技魅力，在仙海畅享亲水之乐，在两弹城寻觅革命先辈奋斗足迹，在七曲山、翠云廊感悟蜀道千古情。

精品旅游西线：享古海温泉·访云境北川·观凤凰涅槃。泛舟三江湖，观景城一体之美；览花城果乡，享采摘野趣，品调元美食；登罗浮山，游白水湖，泡古海温泉，入蝴蝶谷，享浮生之闲；谒地震遗址，感受大爱文化；游石椅羌寨，体验羌乡风情。