这里的“村马”是真马！贵州“村”字号文旅体验又上新

春日时节正适合户外运动，最近一段时间，在贵州省黔南州三都水族自治县，原先只在过节才举行的赛马活动，如今已经成为一种新的时尚体育消费，也被网友称为“村马”。“村马”究竟有什么魅力能吸引这么多人参与？

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“村马”驰骋

跑出消费加速度

随着一声令下，十几匹快马从马闸一跃而出，此起彼伏的加油声、呼喊声，在加剧赛场紧张氛围的同时，也给近距离观赛的观众带来全新的体验感。

贵州省黔南州的三都水族自治县，水族人民自古爱马、养马，每逢过节，都要举行盛大的赛马比赛。随着贵州乡村体育赛事不断出圈，越来越多的游客专程来到三都看赛马。数据显示，今年前两个月，来三都水族自治县看“村马”的游客数量超过80万人，同比增长超过25%，旅游收入同比增长超过55%。

黔南州三都水族自治县文旅局党组书记 吴茂华：游客对我们的需求更大了，我们就做了后面的一些规划，通过更多的赛事、丰富的赛事、更有趣的赛事，让更多的游客来到三都。

在三都水族自治县西部赛马城，记者看到，这个完全按照国际标准建成的全长1601米的赛马跑道已经投入使用，可以同时容纳14匹马同场竞速，还成了少数民族“马上特技”的展示区。按照新的规划，从4月份开始，每逢周末，这里都会邀请村里的骑手参加比赛。此外，记者了解到，新的规划也正在进行中。

黔南州三都水族自治县西部赛马城负责人 覃云峰：针对这块场地，我们现在在做三项赛的改造，包括功能用房。到时候，研学、培训就在中间的一块区域。

不久前，国家发展改革委、体育总局联合出台《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》。《意见》提出，到2027年，初步形成一批较为成熟的高质量户外运动目的地，到2030年，建设100个左右高质量户外运动目的地，助力户外运动参与人数持续增长，推动户外运动产业成为新的经济增长点。

“村马”拓展新赛道

催生新职业

“村马”在为当地带来“流量”的同时，也对当地的各项服务提出了新的考验。比如酒店餐饮配套是否能跟上？驯养马匹产业是否成熟？

记者在贵州三都水族自治县采访时，正赶上一个按照四星级标准建设的配套酒店进入了最后的内部装修期，负责人告诉记者，新酒店将在今年7月份试营业，届时将提供超过200间客房。

覃云峰：不断有旅行社、研学机构，想学马术的人到三都来。我们下这么大的决心进行投资，也是看好了贵州“村马”的未来。

此外，当地还围绕精品民宿，星级酒店加速布局。目前，全县共开业民宿11家，星级标准酒店16家，围绕传统村落包装招商项目5个。配套设施在加紧建设，日益密集的赛事对骑手数量的要求也在逐步增加。

正在给马梳理毛发的小伙子叫石绍张，过去一直从事与赛马有关的工作。看着家乡“村马”的出圈，去年年底他回到村里，为村里以及外省市的客人寄养马匹，培养赛马。

黔南州三都水族自治县中和镇雪花湖社区居民 石绍张：这两年变化太大了，赛事也多了，就想着把这个行业发展起来，多带几个我们山里的孩子出去比赛。

以“梦”为马，在三都水族自治县，不少年轻人瞄准了“骑师”这一新的职业赛道。今年，三都水族自治县民族中等职业学校在贵州省开办了首个休闲体育——马术方向的专业班，重点培养运动驯马、饲养管理等就业方向的学生。

三都水族自治县民族中等职业学校副校长 王天力：今年我们打算招50名学生，2026年招100名，打算在学校建驯马场地，支持马产业的发展。

为了鼓励当地养马产业的发展，今年，三都水族自治县创新实施“以奖代补+保险托底+项目带动”的政策组合拳，带动全县马匹存栏量突破3100匹，贵州马核心种群达891匹。预计今年年末将实现存栏量5000匹、综合产值超亿元的目标。

“体育+”融合业态

激活消费新场景

在采访中记者发现，除了贵州黔南州融合体育元素的竞演活动外，全国各地围绕“体育+”，打造更多融合业态的消费场景，激活消费市场活力。

在川西高原上的金川河谷，百万株古梨树，绵延数百里，洁白的花海在山谷间蔓延，点缀在村庄田野间，呈现出一幅“限定版”高原春日画卷。有别于传统的赏花，今年游客们换上轻松的装备，在漫山梨花的陪伴下，可以来一场穿越花海之旅的“欢乐跑”。

以户外运动为抓手，今年，四川省阿坝州金川县以“四季金川”作为文旅IP，推出徒步露营、登山赏花等多种特色体验活动。“露天电影”“咖啡”“自助露营”等时尚休闲场景与赏花结合，成为多样的个性化消费体验，让高原乡村成为时尚文化的新阵地。

阿坝州金川县委书记 郭素梅：推出了主题民宿、徒步露营、梨园星空露营、非遗互动等多种特色体验，有力促进了农文旅的深度融合。

这个假期，各地纷纷以“体育”为媒，拓展各种消费场景，让游客多留一会儿，消费也更多一点。在南京，马拉松赛事结束后，包括餐饮美食、国潮非遗、文创产品的周边活动也吸引不少跑友前来光顾，此外，当地还推出一系列针对跑友的优惠政策，涵盖吃住行游购娱多重福利，进一步释放体育消费活力。

来源：央视新闻客户端

作者: 吴昊 李超