“中国购”为啥走红

在义乌淘创意，到杭州追潮流，去深圳享科技……最近，有个新词“China Shopping（中国购）”成为海外社交媒体热议话题。

尤其在关税政策压力下，众多美国网友专程到中国“疯狂扫货”，掀起了“反向代购”风潮，“美国人打飞的来华购物”等多个话题登上热搜。有美国博主表示：“马上要开启第三次旅程，很多朋友看上中国商品，他们给我发视频说，你能帮我把这个带回来吗？”也有美国网友提议：“我需要你帮我代购，我们可以轮流代购。”

“中国购”为啥走红？家门口就有商场，为何美国人却选择跨越重洋来中国购物？

“五一”期间，义乌市推出"义乌出发，畅游浙里"主题活动，打造240小时入境购物游体验 图源：潮新闻客户端

一

“中国购”之所以能够在国外市场收获广泛好评，其背后是一本清晰明了且极具说服力的“经济账”。对照账单，消费者会怎么选，并不难猜。

“能省下一大笔钱”。从5月2日起，美国政府宣布取消对中国小额包裹免税政策，也就是说从中国销往美国的800美元以下的小额包裹，均须缴纳其价值120%或每件100美元的关税。这一新规让跨境电商商品的价格直接翻倍，比如在Temu平台，一件原价18美元多的连衣裙，被贴上26美元左右的“进口附加税”后，最终售价升至近45美元，涨幅超过140%。又如，在SHEIN平台上，部分商品价格暴涨至377%。原本物美价廉的中国商品，因关税新政而价格飙升，令许多美国消费者叫苦不迭，尤其是低收入群体。

在这种背景下，“中国购”成为一种解决方案。一些美国民众“打飞的”来到中国购物发现，即使加上机票和住宿费用，购买同样的商品也比在美国划算得多。有美国网友算了一笔账：“虽然往返机票花费了800美元，但只要购物满2000美元就回本了！”

“一站式购物天堂”。除了成本考量，中国商品的高品质和多样性同样对外国消费者有着巨大吸引力。熊猫玩偶、茶叶等，或许曾是外国游客眼中最典型的“中国商品符号”，而如今，中国消费品市场的品类之丰富、选择之多元，令人目不暇接。从服装鞋类到电子产品，从高端奢侈品到平价日用品，中国几乎能够生产出他们生活所需的一切产品，吸引着外国消费者“用脚投票”。

比如在义乌国际商贸城，每一个摊位都像是一个“宝藏”。有人估算，想认真逛完每个摊位，每天用8小时的话，可能得花上一年多的时间。前不久，一群美国人组团到义乌国际商贸城“疯狂扫货”，直呼这里是“购物天堂”，为了带走更多免税商品，有人竟把31件衣服全穿身上，变身“人形行李箱”登机。

“产品质量相当出色”。如今，中国制造早已一甩以往“廉价贴牌与代工”的形象，在产品质量、技术革新、设计能力等方面都有了显著提升。比如智能手机、智能扫地机器人等“中国智造”产品，成为外国消费者“中国购”的新晋热门选择。此前，一位美国网友在分享个人购物体验时表示，中国生产的商品质量相当出色，某些美国人与其热衷于指责他人，不如审视自身问题。美国政府“单边主义”筑起的关税壁垒，正进一步放大中国商品的性价比优势。

第137届广交会现场 图源：新华社

二

“外国人来华买买买”这股热潮的兴起并非偶然，在这背后，是中国推出的一系列利好政策和便捷服务。

开放的大门更敞开了。近年来，我国全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原来的72小时和144小时逐步延长到240小时，适用口岸数从39个增加至60个，适用省份数从19个增加至24个，并将入境事由扩大至旅游、探亲、商务等多种场景，实施跨区域通行，精准“戳中”外国人以前来华的痛点。同时为了提升通关效率，中国海关还推出了“外籍旅客购物快速通道”，并引入人工智能审单技术，将入境旅客的行李检查时间从15分钟减少至3分钟。

支付的方式更简单了。在移动支付便利化方面，我国推出了“外卡内绑”“外包内用”等多项“不见外”服务，为外国消费者来华购物提供了极大便利。比如在第137届广交会上，首次引入了支付宝“碰一下”服务，外国参展商只需轻触手机，即可完成支付。从展会到街头，从大型购物中心到街边小商店，移动支付的便捷场景不断拓展，外国游客无需携带现金，便能畅享购物乐趣。数据为证：2025年4月的前半月，外国游客来华用支付宝消费金额同比增长1.5倍，其中美国用户使用支付宝消费金额同比增长2倍。

退税的流程更便捷了。前不久，离境退税“即买即退”政策从多地试点到全国推广，退税环节被“前置”到购物现场，起退点从500元下调至200元，现金退税限额由1万元上调至2万元。外国消费者拿到退税款后，还可用于“二次消费”，极大“点燃”了他们的消费热情。同时为优化退税体验，税务部门持续简化退税流程，像浙江省税务局将退税知情书和退税单合二为一，并推进应用系统升级，提升了退税效率。今年前4月，浙江（不含宁波）离境退税开单数1282单，同比增长102%；销售额5986万元，同比增长69%。

5月2日，重庆市星光68购物广场退税柜台。该商场是重庆市首批离境退税“即买即退”试点商场之一 图源：新华社

三

伴随“中国游”的持续升温，“中国购”热度“水涨船高”，入境消费潜力进一步释放，游客流量加速转化成消费增量。有数据显示，整个“五一”假期，银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数和金额较去年同期分别增长244.86%和128.04%。“中国购”保持如此强劲的发展势头，笔者有三点感触。

“高墙”阻挡不了人心所向。美国政府拿关税当筹码，在全球贸易中当起了霸凌者，其本质是将霸权优先凌驾于国际规则之上。而所谓的“本国优先”，却遭遇了最快的民意打脸。美国媒体发布的一项联合民调结果显示，64%的受访者不支持美国政府对进口商品征收关税的做法，约七成受访者认为关税政策将加剧美国通货膨胀。“反向购物”潮的兴起，恰恰说明“高墙”可以阻隔商品一时的流动，却阻挡不了民意的选择。

尊重市场才会赢得市场。懂市场更懂消费者的中国，坚持“来者都是客”，用真心诚意呵护全世界“中国购”的热情，以更好的体验让外国消费者流连忘返。比如，浙江在杭州试点首创“轻松游”行李服务，今年“五一”期间，在原“行李送站”服务基础上，推出“行李送机”服务，帮助游客卸下“行李负担”，提升购物后的出行体验。无论是持续降低退税购物门槛、不断扩大便利服务覆盖面，还是多部门联动迅速解决卡点堵点问题，这些真招、实招都将转化为全球消费者的信任与依赖，进一步巩固“中国购”的国际口碑。

“上新”与“上心”才能持续热销。除了商品本身，“中国购”还蕴含着丰富的文化内涵，让外国消费者在购物的同时，也能在潜移默化中产生文化认知。挑选带有“龙纹”的瓷器，订制“新中式”手工旗袍……外国人不仅是购买了一件商品，也是购买了一份对中国文化的理解和尊重。在“我家大门常打开”的同时，也需做大文化“引力场”，带来更多“上新”与“上心”，努力将文化符号打造为文化产品，转化为可持续消费IP，满足游客差异化需求，让入境消费从“一时热”到“一直热”，构建“中国购”的强磁场。

“中国购”不止于“经济账”，当外国消费者的行李箱里装满“中国制造”，他们给中国市场留下的不仅是一笔消费收入，更是对中国市场投下了重要的“信心票”。

来源：浙江宣传